Persmededeling

TV-spot voor Radio1

een realisatie van: KaDo - Slangen & Partners

de meest vrouwvriendelijke en/of roldoorkruisende reclame van 2002

 

zie motivaties van het publiek hieronder

 

snelle Internet-connectie noodzakelijk

 

 

Creatieve planner: Karen Corregan

Creatief directeur: Dominique Vandormaal

Art director: Ronny Schildermans

Copy writer: Eric Van der Heyden

Productiehuis: Roses are Blue

Realisator: Frank Van Passel

Adverteerder: Isabelle Baele (VRT)

Account executive: Sigrid Van de Kerckhof

 

De TV-spot voor Radio1 kreeg 60 stemmen achter de naam. Op de tweede en derde plaats volgen de jobadvertentie voor Banksys (34 stemmen) en de billboard voor de Memorial Van Damme (33 stemmen). Zie motivaties van het publiek hieronder.

 

 

Prijsinrichting:

 

Prijs ingericht door het Centrum voor Vrouwenstudies - Zorra Media Meldpunt - Universiteit Antwerpen. Nominaties gebeurden door een jury samengesteld uit leden van het Centrum voor Vrouwenstudies (UA) en het Steunpunt voor Gelijkekansenbeleid. Prijs toegekend via stembusgang door het publiek van de 31ste Vrouwendag op 11 november 2002 en uitgereikt door Minister Mieke Vogels, Vlaams Minister van Welzijn, Gezondheid en Gelijke Kansen.

bij 1ste Plaats TV-spot "Radio1 - Je zal het geweten hebben" (60 stemmen)

• De vrouw wordt hier niet bewonderd om haar uiterlijk, wel om haar kunnen.
• Meest vrouwvriendelijk !! 
• Zet op speelse en onverwachte manier klassieke stereotypen op z'n kop.
• Vrouwelijkheid en kennis van zaken.
• Een pracht van een spot: erg vrouwelijk en toch roldoorbrekend.
• Vrouwen kunnen dat ook.
• Positief beeld van de vrouw zonder daarom denigrerend te zijn t.o.v. mannen. Leuk in beeld gebracht. De rollen worden omgedraaid.
• Waarom zouden vrouwen niets van techniek weten ??
• Stereotyp-doorbrekend !!!
• Vrouwen in technische beroepen komen veel te weinig voor.
• Stimulans om "vrouwen in mannenberoepen" te aanvaarden !
• Humoristisch. Origineel.
• Een vrouw met ballen aan haar lijf. Kijk naar die vertwijfeling in de mannen hun ogen.
• Beste radio-zender. Goed verstand hebben we voor op mannen.
• Gewoon goed.
• Vrouw kan nog wel iets meer/kan meer dan het 'lustobject' als het op automechaniek aankomt.
• Vrouwen en techniek levert een mooi prentje op. Efficiëntie voor alles.
• Je blijft kijken je denkt en praat erna over door.
• Intelligent, vindingrijk, assertief en vrouwelijk !!!
• De vrouw is enerzijds op de hoogte van de mechaniek van auto's (wat meestal een mannelijke aangelegenheid is), maar anderzijds blijft ze vrouwelijk.
• Een schoon madam die zeer praktisch en handig is terwijl de macho's erop staan te kijken !
• Roldoorbrekend. Vrouw eens niet hulpeloos.
• Origineelste én vrouwvriendelijk.
• Vrouwen kunnen evenzeer auto's maken als mannen.

Motivatie van de jury voor nominatie:

Op het eerste zicht staat de tv-spot voor Radio1 " 't Is maar dat je het weet" bol van geslachtsstereotypen: macho-types, oude snoepers en een slanke verleidelijke jonge vrouw. Maar met verleidelijk en vrouwelijk zijn (of mannelijk zijn) is op zich niets mis, zolang dat niet het enige is dat waardering krijgt.

In de Radio1-spot is de vrouw alvast meer dan alleen verleidelijk: ze heeft niet alleen kennis van automechaniek maar is nog vindingrijk ook.

Motivaties van het publiek (van de 31ste Vrouwendag)

bij 2de Plaats jobadvertentie "Banksys" - Voor ICT'ers met toewijding": (34 stemmen)

Motivatie van de jury voor nominatie:

Dat computers niet uitsluitend 'toys for boys' zijn weten we allang, maar zo wordt het wel frequent voorgesteld in advertenties. Mannen zitten er stereotiep voor het computerscherm, jonge (blote) vrouwen verschijnen erop.

De Banksys jobadvertentie voor "ICT-ers met toewijding" doorbreekt die stereotype voorstelling. Op de foto bij de jobadvertentie zit een bejaarde vrouw met krulspelden in het haar onder de haardroger. In plaats van het verwachte tijdschrift, heeft ze een laptop computer op haar schoot.

Motivaties van het publiek (van de 31ste Vrouwendag)

bij 3de plaats billboard "Memorial Van Damme": (33 stemmen)

• Andere beeldvorming: doorbreekt norm over lichamelijkheid.
• De andere reclames brengen nog te clichématig de tegenstelling man/vrouw in het licht. Een man die kookt, wast en plast is sympathiek in de media, terwijl het de normaalste zaak van de wereld zou moeten zijn.
• Slank is uit.
• 2 stereotypen bijeen.
• Was vroeger volslank.
• Hier lijkt sport minder competitief.
• Ik ben zelf een looptster. En elkeen, ook al heb je niet zo'n mooi figuur, moet eraan kunnen meedoen
• Wedstrijd genoemd naar man (Van Damme) afficheert een vrouw. Vrouw wordt zondermeer als 'kracht' voorgesteld.
• Reëel beeld.
• Elke 'eigenheid' mag in de kijker.
• Zelf volslank, geërgerd aan FA-reclames met halfnaakte supermodelfiguren. Met de reclame van de Memorial komen wij ook eens in beeld. Zo zouden er meer moeten zijn.
• Vrouw in de sport. Slankheidsideaal op een verrassend mooie wijze gecounterd.
• Kunst in de sport. Vrouwen als "[woord onleesbaar, nvdr]" - kunnen winnen, zoals ze zijn.

Motivatie van de jury voor nominatie:

Volslanke vrouwen in reclame? Je ziet ze omzeggens nooit, tenzij in de traditionele moederrol: in de keuken, bij de kinderen of de was en de plas. Of in reclame voor afslankproducten waar de 'voor' alle afkeuring wegdraagt en de 'na' alle goedkeuring. In reclame zijn vrouwen meestal slank tot superslank en zelden actief. Ze staan erbij omwille van hun schoonheid.

Op de billboard voor de Memorial Van Damme zie je niet alleen een volslanke vrouw mooi in beeld gebracht, maar bovendien één die actief bezig is met sport. Een activiteit die stereotiep gezien taboe voor haar is, maar als stereotype in de advertentie is doorprikt.