waar is ZORRA de afkorting van?

ZORRA is de afkorting van Zien, Onderzoeken en Reflecteren over Rolpatronen in Advertenties. Net als haar broer Zorro (vos in het Spaans), levert Zorra strijd tegen onrecht.

Zorra betekent in het Spaans ook hoer, slet, kutwijf,... Doorheen de geschiedenis zijn vrouwen vaak in slechts twee categorieën ingedeeld geweest: madonna of hoer. Bedoeling is om wat tussen deze twee uitersten ligt kans te geven om ook in beeld te komen: vrouwen als bediende, arbeidster, winkelierster, manager, directeur, politicus, wetenschapper, belegger, deskundige,...

Doelstellingen?

De ZORRA DenktTank, aan de Universiteit Antwerpen, denkt na over klachten en complimenten over vrouw- en manbeelden in reclame en media. Hiervoor verzamelt zij reeds sinds 1996 publieke reacties van consumenten.

Naast het verzamelen van publieke reacties, is met ZORRA ook een doorgeefluik betracht. Opdat media- en reclamemakers niet verstoken blijven van de meningen van consumenten, is het op ZORRA gevoerde discussieforum open voor iedere Internetgebruiker.

De ZORRA DenkTank wil:
1) de dialoog op gang brengen tussen de leden van het publiek en de reclame-mediaproducenten, en
2) uit die dialoog oplossingen laten groeien om reclame- en mediaboodschappen van hun eventuele discriminatoire inhoud te ontdoen.

Waarom bestaat ZORRA?

Dat de media (reclame, tv, radio, kranten, tijdschriften,...) mannen en vrouwen niet op een gelijke manier in beeld brengen, weten we al langer dan vandaag. Wat nog onvoldoende geweten is, is hoe het publiek die beelden percipieert en waarom die beelden als positief dan wel als negatief worden ervaren. De publieke reacties vanuit verschillende hoeken op vrouw-en manbeelden in de media en reclame bijeenbrengen en ruimer verspreiden, is dan ook een van de redenen van het bestaan van ZORRA.

Uitgaande van de hypothese dat m/v beelden in de media invloed hebben op hoe mensen over zichzelf en anderen denken, wordt met ZORRA aan het Vlaamse publiek een instrument gegeven om het roldoorbrekend en progressief potentieel van reclame en media te stimuleren, en daar waar nodig media van hun discriminatoire inhoud te ontdoen.

Reageren op stystematische ondervertegenwoordiging van vrouwen of mannen in de media behoort met ZORRA voortaan tot de mogelijkheden.

Hoe ontstond ZORRA?

ZORRA ontstond in het najaar van 1996 in de schoot van het Centrum voor Vrouwenstudies aan de Universiteit Antwerpen. Het Centrum voor Vrouwenstudies hield er zich al geruime tijd bezig met wetenschappelijk onderzoek naar vrouwbeelden in de media.

Zo realiseerde het Centrum voor Vrouwenstudies in 1995, in opdracht van de toenmalige Minister van Tewerkstelling en Arbeid, Miet Smet, belast met het beleid van Gelijke Kansen voor mannen en vrouwen, de publicatie "Beeld voor Beeld"(*). Een publicatie die aanleiding gaf tot druk heen en weer gediscussieer over de impact van de media op het maatschappelijke leven van vrouwen en mannen.

Bovendien bleek dat het publiek tamelijk weerloos is tegenover reclame. Het consumptiegedrag leek het enige instrument waarmee het publiek zijn appreciatie of afkeuring kon uitdrukken. Het Centrum voor Vrouwenstudies verlangde een beter instrument. Een instrument dat niet alleen los stond van het commerciële maar bovenal de vinger aan de pols kon houden over publieke reacties op het gebruik van beelden van vrouwelijkheid en mannelijkheid in de media.

De oprichting van een Meldpunt voor reacties van het publiek, leek hiertoe het meest aangewezen instrument. Het Meldpunt kreeg de naam ZORRA (zorra of vosje in het Spaans). ZORRA, de vrouwelijke Zorro, staat voor Zien, Onderzoeken en Reflecteren over Rolpatronen in Advertenties en media.

ZORRA werd voor het eerst aan het publiek voorgesteld op 7 november 1996 tijdens het colloquium "Vrouwen Gezien. Doorlichting van Beelden", georganiseerd door de dienst Emancipatie van de Stad Antwerpen en het Centrum voor Vrouwenstudies van de Universiteit Antwerpen.

(*) Michielsens, M., Celis, K., Delhaye, Chr. "Beeld voor Beeld, Vrouwen in de media en de reclame."
Ministerie van Tewerkstelling en Arbeid, Brussel 1995.

Hoeveel bezoekers
telt ZORRA?

De website van ZORRA telt maandelijks meer dan 16.500 bezoekers (hetzij ongeveer 550 per dag). Per maand worden circa 45.000 ZORRA-pagina's geraadpleegd (*).

70% van de bezoeken gebeurt vanuit België, 20% vanuit Nederland en 10% vanuit overige landen.

(*) Voor recente statistieken klik op het blauwe Onestat teller icoon hieronder.

Wat zijn Zorra's?

Zorra's zijn personen (m/v) die Zien, Onderzoeken en Reageren op Rolpatronen in Advertenties en media

Contact

e-mail: zorra@ua.ac.be

Corine Van Hellemont
Universiteit Antwerpen
03 275 55 67
0498 271 671

ZORRA tHINK tANK