Het doelpubliek van de ZORRA-Publieksprijs is
enerzijds de reclame-industrie en anderzijds het brede publiek.
De respectievelijk doelstellingen zijn:
De reclameproducenten en
adverterende bedrijven tonen dat het Vlaamse publiek
roldoorkruisende reclame enorm apprecieert en vooral ontvankelijk is
voor meer... Ontvankelijk voor meer beelden van vrouwen en mannen zoals ze
werkelijk zijn, voor beelden die de traditionele rolpatronen op hun
kop zetten of waarbij gespeeld wordt met seksestereotypen, er de draak mee
gestoken en
die, door er als reclamemaker creatief mee om te gaan, de beelden ook
blootlegt als stereotyp.
De reclameconsumenten aansporen om
overgebleven seksestereotypen in reclame en media te consumeren met
verstand. Dit is geslachtsstereotypen (leren) duiden als
'stereotypen', als veralgemeningen op grond
van reële of niet reële waarnemingen, met als doel de eventuele
invloed die ervan uit gaat te ontkrachten, al of niet gepaard gaande
met een gezonde en ontladende schaterlach.
Kan de
ZORRA-Publieksprijs rekenen op subsidies?
De ZORRA-Publieksprijs 2006 wordt mogelijk
gemaakt dankzij de steun van het ministerie van Gelijke Kansen
van de Vlaamse Gemeenschap en het Instituut voor de Gelijkheid van
Vrouwen en Mannen.
Een overzicht van de winaars van vorige
edities vindt u op deze site. Wenst
u ook de genomineerden van de vorige edities te bekijken, kijk dan
onder de knop "zorra-prijs" op de ZORRA-archief
site 1999-2005.
Wellicht beschikt u niet over de laatste versie van uw media
player. Klik hier voor een
overzichtje van enkele gratis media players.
De organisatie van de ZORRA-Publieksprijs
2006 is in handen van het Centrum voor Vrouwenstudies aan de
Universiteit Antwerpen.
De contactgegevens vindt u op de
contactpagina.
De eerste ZORRA-Publieksprijs werd ingericht
in 1999. De winnaar was een tv-spot voor Vacature
m/v, gerealiseerd
door het reclamebureau Duval Guillaume.
ZORRA is de afkorting van Zien, Onderzoeken,
Reageren op Rolpatronen in Advertenties.
ZORRA werd opgericht naar aanleiding van een
rondetafelconferentie met de reclame-industrie in november 1996. Op
deze conferentie bleek dat de reclameconsumenten (kijkers en
luisteraars m/v) slechts op één manier uiting konden geven aan hun
ongenoegens over een reclame, en dat was door het product niet te
kopen. De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) was in
1996 lang nog niet gevoelig voor de problematiek van m/v
representaties in reclame (pas eind 2003 kwam daar verandering in).
Kortom, in 1996 verlangden de consumenten een
beter instrument dat bovendien in staat was om jaar in jaar uit de
vinger aan de pols te houden m.b.t. de representaties van vrouwen en
mannen in reclame. Zo ontstond ZORRA, de eerste drie jaren vooral
als Meldpunt voor klachten, de daarop volgende jaren, met de start
van de eerste ZORRA-Publieksprijs in 1999, ook voor complimenten. In
2000 volgde de oprichting van het ZORRA-discussieforum (voor het
ogenblik tijdelijk gesloten) en wordt op regelmatige tijdstippen
onderzoek verricht.
Enkele onderzoeken waaraan ZORRA haar
medewerking verleende, zijn:
-
Van Hellemont, C., Michielsens, M..
(2000) "Gender en Etniciteit in 'De Antwerpenaar' Analyse van de
beeldvorming man/vrouw, allochtoon/autochtoon in de publicatie
en tv-uitzending 'De Antwerpenaar', periode 1998-1999." Centrum
voor Vrouwenstudies, UA.
-
Van Hellemont, C., Michielsens, M. (2003)
"Reclamecode-onderzoek - onderzoek naar richtlijnen en
aanbevelingen inzake de representatie van mannen en vrouwen in
reclame". Centrum voor Vrouwenstudies, UA.
-
Van Hellemont, C., Lanzoni E., Buisson, A.-L. "Vrouw- en
manbeelden in ICT-tijdschriften, periode 2002-2003" (2004). Uitg.
www.ada-online.be.
-
Van Hellemont, C., Michielsens, M. (2006)
"Ouders aan het woord over speelgoedreclame en andere stimuli
tot het kopen van speelgoed tijdens de Sinterklaasperiode".
Centrum voor Vrouwenstudies, UA.
-
Plichart, I., Van Den Bulck, H. (2006)
"Vooronderzoek naar de genderdimensie in Klare Taal. Centrum
voor Vrouwenstudies, UA.
Lopend onderzoek:
-
"Beelden van arbeid in reclame"
(resultaten voorzien voor eind 2007)
|
