Winnaar 2005

Dove
Volledige campagne

Type: tv-spots & prints
Adverteerder: Unilever Belgium
Reclamekantoor: Ogilvy

Motivaties van de jury

De campagne 2005 van Dove telt vier tv-spots en negen verschillende printadvertenties. De Jury nomineerde ze allemaal wegens hun vrouwvriendelijk én roldoorkruisend karakter. De advertenties brengen de diversiteit van vrouwen in beeld. Vrouwen in verschillende maten en gewichten, met verschillende huidtypen en huidskleuren, bezaaid met sproeten of niet, en al of niet door het leven getekend door zwangerschap, ouderdom, een medische ingreep, enz.
De Dove-campagne gaat niet alleen in tegen het klassieke schoonheidsideaal in reclame, maar stemt ook tot nadenken over ieder 'anders zijn' van mensen.
De Jury kijkt alvast benieuwd uit naar een volgende Dove-campagne met mannen in al hun diversiteit.

 alle genomineerden
vorige edities

Motivaties van het publiek

• Vrouwen in alle maten en gewichten.
• “Minder mooi” is ook mooi.
• Vrouwen zijn mooi ook met al hun inperfecties en ongeacht hun leeftijd.
• Maar liefst had ik geen kruisje gezet, want reclame is consumptie=arme vrouwen en mannen uitsluiten.
• Schoonheidsproducten die het 1 beeld mooi-jong-slank doorbreken.
• Alle vrouwen DIK en DUN komen voor en worden mooi bevonden.
• Toont vrouwen zoals ze zijn in al hun verscheidenheid. Een schone huid is voldoende, je hoeft geen model te zijn.
• Iedereen is gelijk.
• Deze reclame laat ECHTE vrouwen zien.
• Anders verschillend zijn mag, is daarom niet minder mooi.
• Alle vrouwen komen aan bod.
• Fantastisch! Echte vrouwen!
• Lekker in je lijf zitten, zonder afslankingsideaal.
• In deze reclame komen alle vrouwen aan bod, zowel dik, dun, als gekleurd. Schitterend.
• Vrouwvriendelijk, echte vrouwen.
• Dove kijkt niet eens naar de slanke taille. Perfect!
• Doorbreekt schoonheidsideaal.
• Alle modellen/vrouwen zijn mooi.
• Goed dat er eens afgestapt wordt van het klassieke schoonheidsideaal.
• Toont vrouwen zoals ze zijn.
• Ongelooflijk vrouwvriendelijk en alle filmpjes zijn leuk. Laat ze zo verder doen!
• De natuur heeft voor eenieder een andere verrassing in petto. Dove helpt bij iedereen.
• Deze clip spreekt mij het meeste aan. Het leven is niet “perfect”. Maar zelfs met de schoonheidsfoutjes heel mooi. Deze moet men niet verbergen. Ze horen bij het leven. Vertederend, mooi, laat iedereen in zijn waarde.
• De reclame van “Dove” toont aan dat het uiterlijk minder belangrijk is en dat je gewoon mag zijn wie je bent.
• Mooi gedaan.
• Totaal nieuw